En 2021, j'ai eu l'honneur d'être sélectionné comme Artiste de l'Année par la bière Desperados. Cette reconnaissance m'a offert l'opportunité de disposer d'une carte blanche pour créer une édition de la ART COLLECTION, une série limitée de bières réinventées chaque année par des artistes. Après mûre réflexion, j'ai décidé de mêler une signification profonde à une esthétique commerciale en créant trois bouteilles distinctes, chacune représentant une valeur qui me tient particulièrement à cœur : la détermination, l'union et la sagesse. J'ai ensuite travaillé à illustrer ces valeurs, en les exprimant sous différentes formes (avec des niveaux de rareté variés) pour en faire des objets de collection. Au-delà du plaisir que j'ai éprouvé en représentant graphiquement ces valeurs, je soulève cette question :
Une valeur pure et puissante ainsi que sa signification sont-elles diminuées par la reproduction en masse et la possibilité de les collectionner comme un trophée ?
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In 2021, I had the honor of being selected as the Artist of the Year by Desperados beer. This recognition granted me the opportunity to have carte blanche for creating an edition of the ART COLLECTION, a limited series of beers reimagined by artists annually. After much reflection, I decided to blend profound meaning with commercial appeal by creating three distinct bottles, each representing a value that holds great significance to me: determination, union, and wisdom. I then worked on depicting these values, expressing them in various forms (with differing levels of rarity) to make them collectible items. Beyond the joy I experienced in graphically representing these values, I raise this question:
Is a pure and powerful value and its meaning diminished by mass reproduction and the ability to collect it like a trophy?
Is a pure and powerful value and its meaning diminished by mass reproduction and the ability to collect it like a trophy?
La détermination est la fermeté d'intention et l'engagement inébranlable à atteindre un objectif précis, malgré les obstacles ou les défis. Elle implique une volonté forte, de la persévérance, et la motivation intérieure pour rester concentré sur le résultat souhaité. La détermination est souvent considérée comme un facteur clé de réussite personnelle et professionnelle, permettant aux individus de surmonter les difficultés et de rester motivés.
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Determination is the firmness of purpose and the unwavering commitment to achieving a specific goal or objective, despite obstacles or challenges. It involves a strong will, persistence, and the inner drive to persevere and remain focused on the desired outcome. Determination is often seen as a key factor in personal and professional success, enabling individuals to overcome difficulties and remain motivated.
L'union est l'acte de se rassembler ou l'état d'être uni pour un but commun ou pour former une entité unique. Elle fait souvent référence au rapprochement d'individus, de groupes ou d'entités pour atteindre un objectif partagé, améliorer la coopération ou créer un ensemble unifié. Les unions peuvent se produire dans divers contextes, tels que les syndicats, les unions politiques, ainsi que les unions sociales ou familiales.
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Union is the act of joining together or the state of being joined together for a common purpose or to form a single entity. It often refers to the coming together of individuals, groups, or entities to achieve a shared goal, enhance cooperation, or create a unified whole. Unions can occur in various contexts, such as labor unions, political unions, and social or familial unions.
La sagesse est la qualité d'avoir de l'expérience, des connaissances et un bon jugement, ce qui permet à une personne de prendre des décisions éclairées et de fournir des conseils précieux. Elle implique la capacité d'appliquer les connaissances de manière pratique et réfléchie, en tenant compte des conséquences à long terme et du bien-être des autres. La sagesse vient souvent avec l'âge et l'expérience, mais elle peut également se développer par l'apprentissage et la réflexion. Elle est grandement valorisée, tant dans les contextes personnels que professionnels, pour son rôle dans l'orientation des actions et des décisions.
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Wisdom is the quality of having experience, knowledge, and good judgment, which allows a person to make sound decisions and offer valuable insights. It involves the ability to apply knowledge in a practical and thoughtful way, considering the long-term consequences and the well-being of others. Wisdom often comes with age and experience, but it can also be developed through learning and reflection. It is highly valued in both personal and professional contexts for its role in guiding actions and decisions.
Pour explorer l'aspect collectionnable de ces valeurs, j'ai puisé dans la nostalgie de ce qui avait de la valeur pour moi pendant mon enfance : les cartes à collectionner, ainsi que leur version contemporaine : les NFTs. J'ai donc travaillé sur la création de cartes standard et d'autres versions très rares et brillantes, qui seraient distribuées de manière aléatoire avec les bouteilles. De plus, avec l'aide de l'agence MNSTR, j'ai développé des versions animées en 3D qui prennent vie sous forme de NFTs.
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To explore the collectible aspect of these values, I delved into the nostalgia of what held value for me during my childhood: trading cards, as well as their contemporary version: NFTs. Consequently, I worked on creating standard cards and other very rare, shiny versions that would be distributed randomly with the bottles. Additionally, with the help of the MNSTR agency, I developed animated 3D versions that come to life as NFTs.
Pour donner vie à cette réflexion, j'ai décidé de créer une sculpture avec l'aide de l'atelier DRAFT. Il s'agit d'une sorte de boîte miroir où chaque valeur est mise en avant sur un piédestal et reproduite à l'infini grâce aux reflets des miroirs placés de chaque côté.
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To bring this reflection to life, I decided to create a sculpture with the help of the DRAFT workshop. It is a kind of mirrored box where each value is showcased on a pedestal and infinitely reproduced through the reflections of mirrors placed on every side.
Cette collaboration a été l'une des expériences les plus stimulantes que j'ai eu le plaisir de réaliser. Je suis immensément reconnaissant envers les équipes de Desperados et du groupe Heineken, ainsi que 9eConcept, qui a supervisé l'ensemble du projet et m'a aidé à libérer ma créativité pour concrétiser pleinement ma vision. Je tiens également à remercier l'atelier DRAFT et l'agence de communication MNSTR, dont les efforts ont donné vie aux aspects physiques et numériques de ce projet !
Je suis particulièrement honoré par cette sélection et la confiance qui m'a été accordée. Voici quelques images de l'événement de lancement de cette édition limitée !
SANTÉ !
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This collaboration was one of the most stimulating experiences I’ve had the pleasure to undertake. I am immensely grateful to the teams at Desperados and the Heineken group, as well as 9eConcept, which supervised the entire project and helped me unleash my creativity to fully realize my vision. I would also like to thank the DRAFT workshop and the MNSTR communication agency, whose efforts brought both the physical and digital facets of this project to life!
I am particularly honored by this selection and the trust that was placed in me.
Below are some images from the launch event of this limited edition!
Below are some images from the launch event of this limited edition!
CHEERS !
